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Papi酱招标 1000万买个首位新媒体广告标王的头衔真的值吗？

2017-05-10 15:56:37

　　摘要：网红就是1种注意力经济，新鲜感1过，甚么都没了，Papi酱从被人熟知到开始招商，只用了不到两个月，粉丝黏性还没有足够，更不用说Papi酱和罗辑思惟还不1样，人家主要是靠内容起来。

　　昨天，Papi酱招标的消息终究有了1场沟通会，罗辑思惟的罗振宇作为Papi酱的投资人，宣布了要进行“中国首个新媒体广告拍卖会”，他也预测，这个新媒体第1个贴片广告将会卖出最少千万,还不知道谁是Papi酱的小火伴戳这里

　　此次招标也不单单是为了找那个“标王”，罗振宇在沟通会上坦言：“今天的市场上，常常我们需要的仅仅是1次会心，把各自的意图和注意力会聚到1个点上，而我们不但要会心，更要做迭代和创新。”

　　那末，价值千万的拍卖标的物究竟是甚么呢?1条在今年5月21往后任意1周的周1发出的贴片广告(仅1次)，会放在Papi酱3分钟节目后的彩蛋位置，罗辑思惟和Papi酱的公众账号都会再帮忙推送

　　3分钟的视频，1小时的广告?

　　EMBA君了解到，从第1次见到Papi酱到发出招标消息，罗振宇和徐小平只用了4天的时间就拍板了!罗振宇也流露，Papi酱目前估值1个亿，而罗辑思惟投了1200万，占了12%的股分，与之前网上传言的3个亿差距很远

　　说到广告招标，你得有长度吧、播出时间吧，这些信息到现在还都是3个字——不!确!定!就连罗胖自己都不知道啊

　　依照罗振宇的说法，广告多长、甚么时候播都是传统广告的说法，而他们要做的，就是让智慧和想象力围绕不肯定性展开。并且当场给大家算了笔账：“你只需要播1个5个小时的广告就能够了。1个视频1秒钟是24帧，乘以60秒，再乘60分钟，再乘5小时，在每帧上都放1个2维码，相当于得到864000个广告位。”

　　这看上去给了企业很大的选择余地，1副“1切都好商量”的感觉，但是，EMBA君想了下，在看了3分钟Papi酱视频后，还有可能得看1个小时的广告?

　　互联网企业会中标? 1000万夸大了!

　　早在沟通会消息发布时，入场券价格就卖到8000元1张，且共100个席位，官方给出的说法是要挑选1下，但是到场了却有200多个广告主，这么1算，还没拍卖就赚了百万啊

　　其实这不过是营建1种“饥饿营销”的假象，由于事实证明，卖辣条的也被挑选到现场了……所以Papi酱会1边吃辣条1边吐槽?固然现场还是有很多大公司的，比如神州专车，看上去他们成心愿想要Papi酱坐在车里说3分钟

　　固然不是所有企业都有资历来竞标。罗胖对投标的企业也做出了限制，首先：注册资金实缴要在300万以上;烟酒、白酒、P2P企业、药品、保健品等容易失事儿的企业也不能参加;汇报层级过量的外企和国企也基本被拒之门外

　　EMBA君觉得，罗胖自己更青睐于较为新兴的互联网公司，具有互联网思惟和创新精神的它们和Papi酱调性更加符合，并且更利于2者将话题度炒起来

　　那末，1000万到底能不能有无可能拿下标王?EMBA君给大家算1算。传统视频广告有1个CPM(广告让1000人看到所需的本钱)计算方法，如果以乐视视频为例，视频前15秒贴片216元/cpm左右，根据papi酱的场均播放量是753万次，1条广告到达1至2百万

　　再加上罗辑思惟前期这么几次大的营销事件、首位新媒体广告标王的头衔，不断地让其溢价、加码，这样捆绑的话题度完全可使得价格再加个1两百万，但是离罗振宇说的1000万还差的很远，估计就得看各位金主了

　　EMBA君视察到，此次参加沟通会的还有优信2手车，去年8月，优信2手车可是以3000万的天价拍下《中国好声音》冠军诞生前的那条传播很广的鬼畜广告，以它1贯的土豪手法，仿佛这个数字也何尝不可

　　媒体炒作出来的网红，保鲜度会高么?

　　EMBA君要提示大家的是，别忘了Papi酱是网红，虽然跟那些在朋友圈卖东西、拍拍照片的姑娘们不同，即便她有着神似苏菲玛索的脸、头顶中戏光环的才华，但其本质还是网红啊!

　　网红就是1种注意力经济，新鲜感1过，甚么都没了，Papi酱从被人熟知到开始招商，只用了不到两个月，粉丝黏性还没有足够，更不用说Papi酱和罗辑思惟还不1样，人家主要是靠内容起来，Papi酱的火爆除内容外，更多的是媒体的助力

　　不信我们来看看数据，这是沟通会上给出的关于Papi酱目前的粉丝数量，在优酷、腾讯、爱奇艺等平台播放总量到达29398万次，微信公众号粉丝247万，微博粉丝768万，相当棒的数字

　　然后看看Papi酱的百度指数，事实上，近1个月来看，她的百度指数1直处于起伏状态，并没有明显的大幅上升，但是3月19日以后，其每天的百度指数都超过了前期最高峰值，最高值16万，到达之前的2倍

　　再看下她的舆情指数，3月19日之前，媒体指数最高值是200，但是就在那天，随后的1周里，媒体们疯狂跟风，最高值到达了720

　　19日是甚么日子呢?是网上曝出她取得投资且估值达3亿的日子!而在此之前，2月初的指数基本就在5000左右，1个普通网红的指数，当媒体第1次报导她的时候(2月14日)，1下子飙升到了65000，随后1直在2万上下起伏，直到估值消息出来就爆了

　　早在2月底就有业内人士流露，有广告商出价6位数约请papi酱做广告，但被后者谢绝。和众多因短视频起家的大号相比，那时的她所发的40多条内容中，并没有植入任何广告

　　可见Papi酱自己也深知粉丝们更多的是看好她这类“接地气”的方式，简陋的拍摄手法更能引发普通人的共鸣，但是未来1旦植入广告，用户体验就会降落，粉丝买不买账还是另外一回事。现在自媒体、PGC的内容愈来愈多，提高用户粘性的不但是优良的内容，还要有颗从用户动身的心，咪蒙的跪舔粉丝，视频网站砸钱做VR、全景，还不都是为了用户体验?

　　所以，EMBA君觉得这次招标目前看来确切是过于炒作概念了，去当这个第1，掌握话语权，按罗振宇的话，在“在江湖上留名”固然是好，但自媒体时期更多的是需要用心去跟粉丝交换，而不是把它商业化，1场投标沟通会光门票赚了80万，若想在广告植入后具有更多忠实的粉丝，光有噱头还不够啊!