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一传播方面自媒体时代无保留彻底曝光

2019-03-18 11:08:14

移动互联时代，每个人都是一个自媒体。但自媒体多了，缺乏对消息源真实性把控的制度和感，虚假消息就会任意滋生，像病毒一样蔓延开来。

在餐饮界，南京出现了一个“叫了个鸡”的餐饮外卖品牌，该品牌创始人通过亿欧O2O沙龙-走进南京联系到亿欧。这也是继 “叫个鸭子”火爆之后，

市场上出现的又一雷同餐饮品牌，除此之外，还有鹅滴神等餐饮单品类品牌。亿欧在发表了《叫个鸭子，满足你对鸭子的一切幻想》之后，也常收到来自不知名企业寻求报道的邮件。这些企业也是想和“叫个鸭子”一样一炮走红，但他们不知道“叫个鸭子”真正火爆的原因不在于这篇文章，而在于其响亮的名字、丰厚的资源、用心的产品及营销的手段。这些往往也是一些不懂营销的人做出来的产品所不具备的特质。

社会之所以会形成可持续发展的生态系统，是因为它适合各物种的生存和繁衍并适时的进行优胜劣汰。市场经济也是这样，员工只跟着给钱多的老板走，用户只关注自己感兴趣的东西，而且会形成扎堆效应。这也就不奇怪，为什么多数同类企业会取相似名字。

下面以“叫了个鸡”为例，分析鸡、鸭、鹅扎堆，且快速复制的原因，笔者认为主要有四点：1）传播方面：自媒体时代，无保留彻底曝光；2）商业模式方面：模式轻，复制相对容易；3）资源方面：借势，它山之石可以攻玉；4）情怀方面：任性，梦想还是要有的。

一、传播方面：自媒体时代，无保留彻底曝光

自媒体时代，每个人都被赋予传播的使命，受众会自动分享转载自己感兴趣的文字、文章、图片及事件。但移动互联时代的到来，络拥有的公众性和广泛参与性的特质被发挥到极致。络特质被用户使用并开发传播，其效果对于每个用户而言都是把双刃剑。从互联角度来讲，无论商家还是用户都是其受众。商家借助一切可以用作宣传、推广的空隙，给用户推送广告，这些不只存在于商业平台，也存在于各种以人为聚集的各种社交平台，以为代表，用户在获取大量信息的同时也在自动屏蔽海量信息。

“叫个鸭子”团队本身年轻、新潮，具有互联思维，自主通过、微博、视频站、贴吧、论坛等通道传播其品牌，不会像传统企业的做法，掩盖自己的商业模式，闭门造车，等产品成型或时机成熟后再让外界知道。“叫个鸭子”在无保留彻底曝光的前提下，获取了社会知名度，无论是在资本界还是在餐饮界还是在用户心里。

除了响彻业界的知名度外，“叫个鸭子”还吸引了许多同模式同类品牌的出现，鹅滴神与叫个鸭子外形相似度高达90%以上，叫了个鸡，单在名字上几乎就是等同。

二、商业模式方面：模式轻，复制相对容易

随着O2O的发展，资本越来越重视本地化、垂直细分、易复制性的商业模式。以外卖O2O领域为例，外卖O2O进入2.0时代之后，外卖超人已经收购了开吃吧，重模式（自建物流配送团队）外卖O2O企业在今年纷纷获得新一轮融资。未来，外卖O2O领域的兼并、合作事件将时有发生。“叫了个鸡”能在短时间内复制“叫个鸭子”的模式，原因有三：

1）在上迅速了解叫个鸭子的商业模式及品牌做法；可以锻炼我们的耐力；一个贫苦的出身则可以更加激发我们奋发图强的斗志

2）单品类，模仿相对容易；

3）“叫个鸭子”虽有物流团队，但其模式在餐饮界属轻模式。

三、资源方面：借势，它山之石可以攻玉

扎堆效应不只出现在今天，其历史悠久性可追溯到原始时代。在动物世界，变色龙会根据周围的环境变化改变自己皮肤的颜色，来防御外来者的进攻。当然企业间以相似名字命名的目的肯定与变色龙变色的目的相反。

扎堆效应最大的作用是实现资源共享，提高资源利用率。以“叫了个鸡”为例，在其不具备一个公司基本情况的前提下，就会有人关注它。其同样具备名称响亮的特质，但是不具备该有的背景资源、产品的精致唯一性；至于营销头脑，能取一个“叫了个鸡”这样的名字，已无情操可言，在某种程度上来说，其创始人是具备营销策略的，借“叫个鸭子”之势，只是噱头重实质偏轻而已。

四、情怀方面：任性，小到帮助一个人梦想还是要有的

“叫了个鸡”的口号是“只卖身不卖艺”，与品牌情怀无关，其价值主张“年轻人的第一次合法叫鸡”，想一下“叫个鸭子”的口号就知道雷同度有多高了。据亿欧了解，“叫了个鸡”团队只有一个人，即创始人梅生。梅生自己称自己是个“无背景的小屌丝”，曾在互联行业从业五年，无背景也非专业餐饮人士。目前，“叫了个鸡”在南京，一只鸡的价格为69元，据梅我们努力的想去拥有更多的精彩生说，价格也是有讲究的。

“叫了个鸡”的运营模式不太算做模式，但也可以有一定量的订单产生。用户可以通过或淘宝店下单，梅生通过快递的方式邮寄给用户；他称，这种模式的好处在于通过淘宝，鸡不仅可以在当地卖，还可以输送到全国。

最后，梅生告诉亿欧，项目的灵感就是来源于叫个鸭子，看到叫个鸭子的第一反应就是我要做个叫鸡的产品，与他互补一下，有鸡情，无压力嘛，所以就有了“叫了个鸡”。梅生本着好玩的心态创造了“叫了个鸡”，未来要想好好做，其面临的困难数不胜数，比如团队组建、资源自持、品牌推广、用户获取、物流组建等等。但单凭着好玩，就像发挥它山之石可以攻玉的效果，最终也不过就是玩玩而已。

后话

这篇文章本不想用《叫了个鸡，满足你对鸡的一切幻想》这个名字的，但是没办法。借叫个鸭子，满足你对鸭子的一切幻想的传播量来说，笔者想再次借这个标题让更多的看到这篇文章。虽然站在巨人的肩膀上会看的更远，也会达到事半功倍的效果，但前提是不要自不量力。有勇气创业是好的，风起来了猪都在飞，但一定要做一只有真材实料的猪，以此共勉。

本文作者李双，亿欧专家作者，号：youyou316628，微博：李小双-亿欧；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。

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