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芒果台成收视赢家卫视跨年却集体走向泛娱乐

2019-03-26 11:47:13

锋芒智库

品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询

文|雪映窗

精彩纷呈的跨年演唱会/演讲,是卫视竞争每年年终的“最后一战”。

在“市场化报刊已死,电视即将死亡”的唱衰论调中,跨年混战不仅证明着卫视各自的明星资源、制作实力、广告价值,还对第二年的营收产生重大的影响——在这个全民为IP疯狂的年代,跨年本身已衍化成卫视最后打出的终极IP。

这一场跨年大战,只有湖南、东方、江苏、四川拿到了直播牌照;而没有拿到牌照的深圳,采取了“知识跨年”的差异化打法。从全国到城市,湖南卫视跨年演唱会收视率双都排名第一,东方卫视跨年盛典与江苏卫视跨年演唱会紧随其后,北京卫视与四川卫视则敬陪末席

芒果台成收视赢家卫视跨年却集体走向泛娱乐

。现在,让我们复盘跨年演唱会/演讲——这一场终极大战,各家卫视究竟怎么在玩?

1

演唱让位于娱乐狂欢

新年仪式感得到强化

泛娱乐浪潮让演唱会持续变弱

演唱会“车祸”现场似乎并不占据极端重要的地位了,重要的在于搜索热度和铺天盖地的议论。

新年之前最后一波八卦,让贾乃亮与李小璐在东方卫视的合体显得万众瞩目,贾乃亮上节目前的一条“我了解璐璐为人,也信任我所有的朋友”微博,成为最近24小时最火的那条;胡一天、PG One、吴亦凡、李易峰、易烊千玺、杨幂、谢娜、薛之谦、赵丽颖、何炅、王俊凯等流量收割机,同样是微博热搜上的屠榜者,他们分属不同的卫视阵营,为充满仪式感的跨年晚会发声,营造了虚拟世界中,狂欢躁动与希冀愿望相混合的舆论场。

湖南卫视以“王者归来”宣告回归跨年混战,最大的卖点是把“三小只”的收视价值榨得一干二净。从王源、王俊凯、易烊千玺的独唱,到最后的合体,猴精的湖南人让炙手可热的小鲜肉贡献了四个收视峰值。单飞?让传言见鬼去吧,迷妹们在这一刻,都只想为“三小只”疯狂打call。

让吃瓜群众强势围观的贾乃亮与李小璐,疑似婚姻状况亮红灯。在东方卫视跨年演唱会正面回应?想太多了吧,贾乃亮在上台前通过微博回应,仍然阻挡不了两人合体演唱成为了东方卫视跨年的最大爆点。人们似乎想从一颦一笑举手投足的互动中,找到两人感情的蛛丝马迹。当然,两人在台上互动时,甜馨还在台下为爸爸妈妈加油助威呢。

吴亦凡显然是江苏卫视的王牌。那条腾空跃起的中国龙,仿佛让友们重温了去年“巨鲸出海”的视觉盛景。而后用三首电音歌曲登台的吴亦凡,展现了他在iTunes刷榜的魅力。当然,隔着屏幕都让人“苏炸天”的温暖一抱,也让吴亦凡与赵丽颖登上热搜。

相比较而言,北京卫视、四川卫视的跨年演唱会声量要小很多。穿着羽绒服棉衣棉裤的朴树唱着《Forever Young》,却还不如一夜翻红的潘粤明来得更加有热度。至于再一次拿到跨年晚会牌照的四川卫视……咳咳,郑秀文、李健、黄绮珊等组成的阵容,让吴亦凡、黄子韬、张艺兴、李易峰、TFBOYS情何以堪?

当假唱的质疑都不再变得热门,对歌唱品质的坚守,反倒被有意无意地忽视掉,不得不说令人遗憾。

2

梳理当年明星资源

提前为来年剧综预热

卫视晚会“就地取材”省时又省力

既然是一场奉献给全球观众的“年终总结”,总得有自家的“独门秘籍”。依靠全年度热播的剧集、综艺,自然是各家卫视用起来最为顺手,也最能将注意力经济最大化的手段之一。

湖南卫视的欢乐氛围依然浓郁,横贯多年的年轻化品牌调性,在跨年晚会中再度成为最鲜明的特点,对年度剧综的梳理清晰可见:如郭敬明小说IP剧《夏至未至》,其插曲《追光者》意外走红成年度金曲,白敬亭、周笔畅、岑宁儿三人登台合唱;陈翔、纪凌尘表演《亲爱的你》等。

热播大剧的主创与热门综艺的常驻MC,同样是东方卫视顺势打出的明星牌。如《三生三世十里桃花》杨幂与献唱《三生三世》,《醉玲珑》主演陈伟霆表演《W企划》与《着迷》,即将播出的《巴清传》主演范冰冰与高云翔等。而《天籁之战》《青春旅社》的莫文蔚、费玉清等都联袂出席。

“幸福大使”江疏影,2018年在江苏卫视有《一路繁花相送》《恋爱先生》播出,为荔枝站台自然义不容辞。《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》等音乐综艺,也让江苏卫视结识了梁咏琪、陈慧娴、张信哲、薛之谦、汪苏泷等一票音乐界好友,再加上多年合作的老朋友李宗盛、周华健,这道“拼盘演唱会”的主角们就此凑齐。

早已把剧综联动当做办台重要排播准则的浙江卫视,更是把安身立命的综艺,悉数照搬到跨年演唱会的舞台上。《奔跑吧》“伐木累”兄弟团Angelababy、李晨、陈赫、郑恺与迪丽热巴的跨年齐聚,《梦想的声音2》羽泉、林俊杰张靓颖梁静茹、庾澄庆齐齐助阵,自然也是中国蓝的常规牌。

3

AR高科技舞美成标配

混搭时尚与怀旧金曲齐飞

跨年竞争既同质化又差异化

同质化又差异化的跨年大战,成为今年跨年演唱会的重要特点。湖南、东方、浙江、江苏、北京、四川等六家省级卫视的跨年演唱会,不约而同地采用了AR、VR等高科技手段,在视觉呈现上更加震撼,显示出真金白银砸出的美妙奇观与超凡仪式感;也正由于拼盘演唱会所出现的审美疲劳,深圳卫视延续去年的“知识跨年”——罗振宇四五个小时的跨年演讲,虽然是知识碎片化时代的文化消费快餐,却也有耳目一新的意味。

演唱会办成一场充满沉浸感与交互性的视听盛宴,几乎成了各大卫视的内容共识。湖南卫视砸出了AR、VR、全息投影、裸眼3D的新奇尝试,从呈现效果看,比抠图剧的五毛效果强出不少,却仍有不小的进步空间;江苏卫视把四面台升级为360度全景巨型圆舞台,机械灯臂的万千变化,随曲风歌曲的更替做出了奇妙有趣的千变万化;东方卫视同样有AR特效、“蜘蛛”摄像机、环形投影屏等高科技,显示出其对视听特效的追求;北京卫视与河北卫视、黑龙江卫视冰雪舞台的推出,倒也颇有新意。

拼盘演唱会上,不同曲风歌手的重新排列组合、年度音乐现象的重新再梳理、乐坛老司机的重新再现,也越来越成为各大卫视的常规动作——江苏卫视让周华健和虚拟歌姬洛天依对唱,实现了人机交互的演绎;邓紫棋与GAI把粤语老歌《漫步人生路》进行重新翻唱,深情中自带动感。东方卫视让毛阿敏与“老干部”靳东合作年代金曲串烧《甜蜜蜜》《乡恋》,也是别有一番情趣。

2017《中国有嘻哈》火爆全中国,也让饶舌歌手成为各大卫视的香饽饽。东方卫视拿下了Tizzy T、欧阳靖等rapper,而江苏卫视更是一口气让GAI、PG One、VAVA等联袂加入,其向时尚潮流的转向不言而喻。

浙江卫视集齐了经典女子组合S.H.E与TWINS,《美丽新世界》《Super Star》贡献出回忆与情怀杀;东方卫视有郭富城演绎《对你爱不完》等华语金曲,也有毛阿敏与关牧村的登台;擅长打怀旧牌的江苏卫视,李宗盛、周华健、陈慧娴、张信哲、梁咏琪都是催泪大神。

此外,采取类型差异化是深圳卫视的打法。与其和湖南、江苏、东方争抢明星资源,不如老老实实继续做“知识跨年”——看着这些新奇的词,“黑洞效应”“超级用户思维”“新零售”“比特脑洞”等……罗振宇那颗闪着智慧之光的头颅,有没有让你的2018,突然有醍醐灌顶的感觉呢?

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主 编 | 落 羽 责 编 | 归 雁

视 觉 | 武 略 校 对 | 筽 豁

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