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芒果台成收视赢家卫视跨年却集体走向泛娱乐

2019-03-26 11:47:13

锋芒智库

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文｜雪映窗

精彩纷呈的跨年演唱会/演讲，是卫视竞争每年年终的“最后一战”。

在“市场化报刊已死，电视即将死亡”的唱衰论调中，跨年混战不仅证明着卫视各自的明星资源、制作实力、广告价值，还对第二年的营收产生重大的影响——在这个全民为IP疯狂的年代，跨年本身已衍化成卫视最后打出的终极IP。

这一场跨年大战，只有湖南、东方、江苏、四川拿到了直播牌照；而没有拿到牌照的深圳，采取了“知识跨年”的差异化打法。从全国到城市，湖南卫视跨年演唱会收视率双都排名第一，东方卫视跨年盛典与江苏卫视跨年演唱会紧随其后，北京卫视与四川卫视则敬陪末席

芒果台成收视赢家卫视跨年却集体走向泛娱乐

。现在，让我们复盘跨年演唱会/演讲——这一场终极大战，各家卫视究竟怎么在玩？

演唱让位于娱乐狂欢

新年仪式感得到强化

泛娱乐浪潮让演唱会持续变弱

演唱会“车祸”现场似乎并不占据极端重要的地位了，重要的在于搜索热度和铺天盖地的议论。

新年之前最后一波八卦，让贾乃亮与李小璐在东方卫视的合体显得万众瞩目，贾乃亮上节目前的一条“我了解璐璐为人，也信任我所有的朋友”微博，成为最近24小时最火的那条；胡一天、PG One、吴亦凡、李易峰、易烊千玺、杨幂、谢娜、薛之谦、赵丽颖、何炅、王俊凯等流量收割机，同样是微博热搜上的屠榜者，他们分属不同的卫视阵营，为充满仪式感的跨年晚会发声，营造了虚拟世界中，狂欢躁动与希冀愿望相混合的舆论场。

湖南卫视以“王者归来”宣告回归跨年混战，最大的卖点是把“三小只”的收视价值榨得一干二净。从王源、王俊凯、易烊千玺的独唱，到最后的合体，猴精的湖南人让炙手可热的小鲜肉贡献了四个收视峰值。单飞？让传言见鬼去吧，迷妹们在这一刻，都只想为“三小只”疯狂打call。

让吃瓜群众强势围观的贾乃亮与李小璐，疑似婚姻状况亮红灯。在东方卫视跨年演唱会正面回应？想太多了吧，贾乃亮在上台前通过微博回应，仍然阻挡不了两人合体演唱成为了东方卫视跨年的最大爆点。人们似乎想从一颦一笑举手投足的互动中，找到两人感情的蛛丝马迹。当然，两人在台上互动时，甜馨还在台下为爸爸妈妈加油助威呢。

吴亦凡显然是江苏卫视的王牌。那条腾空跃起的中国龙，仿佛让友们重温了去年“巨鲸出海”的视觉盛景。而后用三首电音歌曲登台的吴亦凡，展现了他在iTunes刷榜的魅力。当然，隔着屏幕都让人“苏炸天”的温暖一抱，也让吴亦凡与赵丽颖登上热搜。

相比较而言，北京卫视、四川卫视的跨年演唱会声量要小很多。穿着羽绒服棉衣棉裤的朴树唱着《Forever Young》，却还不如一夜翻红的潘粤明来得更加有热度。至于再一次拿到跨年晚会牌照的四川卫视……咳咳，郑秀文、李健、黄绮珊等组成的阵容，让吴亦凡、黄子韬、张艺兴、李易峰、TFBOYS情何以堪？

当假唱的质疑都不再变得热门，对歌唱品质的坚守，反倒被有意无意地忽视掉，不得不说令人遗憾。

梳理当年明星资源

提前为来年剧综预热

卫视晚会“就地取材”省时又省力

既然是一场奉献给全球观众的“年终总结”，总得有自家的“独门秘籍”。依靠全年度热播的剧集、综艺，自然是各家卫视用起来最为顺手，也最能将注意力经济最大化的手段之一。

湖南卫视的欢乐氛围依然浓郁，横贯多年的年轻化品牌调性，在跨年晚会中再度成为最鲜明的特点，对年度剧综的梳理清晰可见：如郭敬明小说IP剧《夏至未至》，其插曲《追光者》意外走红成年度金曲，白敬亭、周笔畅、岑宁儿三人登台合唱；陈翔、纪凌尘表演《亲爱的你》等。

热播大剧的主创与热门综艺的常驻MC，同样是东方卫视顺势打出的明星牌。如《三生三世十里桃花》杨幂与张杰献唱《三生三世》，《醉玲珑》主演陈伟霆表演《W企划》与《着迷》，即将播出的《巴清传》主演范冰冰与高云翔等。而《天籁之战》《青春旅社》的莫文蔚、费玉清等都联袂出席。

“幸福大使”江疏影，2018年在江苏卫视有《一路繁花相送》《恋爱先生》播出，为荔枝站台自然义不容辞。《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》等音乐综艺，也让江苏卫视结识了梁咏琪、陈慧娴、张信哲、薛之谦、汪苏泷等一票音乐界好友，再加上多年合作的老朋友李宗盛、周华健，这道“拼盘演唱会”的主角们就此凑齐。

早已把剧综联动当做办台重要排播准则的浙江卫视，更是把安身立命的综艺，悉数照搬到跨年演唱会的舞台上。《奔跑吧》“伐木累”兄弟团Angelababy、李晨、陈赫、郑恺与迪丽热巴的跨年齐聚，《梦想的声音2》羽泉、林俊杰、张靓颖、梁静茹、庾澄庆齐齐助阵，自然也是中国蓝的常规牌。

AR高科技舞美成标配

混搭时尚与怀旧金曲齐飞

跨年竞争既同质化又差异化

同质化又差异化的跨年大战，成为今年跨年演唱会的重要特点。湖南、东方、浙江、江苏、北京、四川等六家省级卫视的跨年演唱会，不约而同地采用了AR、VR等高科技手段，在视觉呈现上更加震撼，显示出真金白银砸出的美妙奇观与超凡仪式感；也正由于拼盘演唱会所出现的审美疲劳，深圳卫视延续去年的“知识跨年”——罗振宇四五个小时的跨年演讲，虽然是知识碎片化时代的文化消费快餐，却也有耳目一新的意味。

把演唱会办成一场充满沉浸感与交互性的视听盛宴，几乎成了各大卫视的内容共识。湖南卫视砸出了AR、VR、全息投影、裸眼3D的新奇尝试，从呈现效果看，比抠图剧的五毛效果强出不少，却仍有不小的进步空间；江苏卫视把四面台升级为360度全景巨型圆舞台，机械灯臂的万千变化，随曲风歌曲的更替做出了奇妙有趣的千变万化；东方卫视同样有AR特效、“蜘蛛”摄像机、环形投影屏等高科技，显示出其对视听特效的追求；北京卫视与河北卫视、黑龙江卫视冰雪舞台的推出，倒也颇有新意。

拼盘演唱会上，不同曲风歌手的重新排列组合、年度音乐现象的重新再梳理、乐坛老司机的重新再现，也越来越成为各大卫视的常规动作——江苏卫视让周华健和虚拟歌姬洛天依对唱，实现了人机交互的演绎；邓紫棋与GAI把粤语老歌《漫步人生路》进行重新翻唱，深情中自带动感。东方卫视让毛阿敏与“老干部”靳东合作年代金曲串烧《甜蜜蜜》《乡恋》，也是别有一番情趣。

2017《中国有嘻哈》火爆全中国，也让饶舌歌手成为各大卫视的香饽饽。东方卫视拿下了Tizzy T、欧阳靖等rapper，而江苏卫视更是一口气让GAI、PG One、VAVA等联袂加入，其向时尚潮流的转向不言而喻。

浙江卫视集齐了经典女子组合S.H.E与TWINS，《美丽新世界》《Super Star》贡献出回忆与情怀杀；东方卫视有郭富城演绎《对你爱不完》等华语金曲，也有毛阿敏与关牧村的登台；擅长打怀旧牌的江苏卫视，李宗盛、周华健、陈慧娴、张信哲、梁咏琪都是催泪大神。

此外，采取类型差异化是深圳卫视的打法。与其和湖南、江苏、东方争抢明星资源，不如老老实实继续做“知识跨年”——看着这些新奇的词，“黑洞效应”“超级用户思维”“新零售”“比特脑洞”等……罗振宇那颗闪着智慧之光的头颅，有没有让你的2018，突然有醍醐灌顶的感觉呢？

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主编 | 落羽责编 | 归雁

视觉 | 武略校对 | 筽豁