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进一步冲击市场

2019-03-18 10:33:01

导读：自去年12月份至刚刚过去的1月份，海信在天猫连续保持强势第一，占有率稳居行业第一，销售额高达55亿之巨。

随着农历新年的结束，2017年也已经走过了第一个月份，对于家电行业来说，马太效应正在进一步加剧。据最新数据显示，电视销量方面，领头羊海信进一步扩大领先优势，自去年12月份至刚刚过去的1月份，海信在天猫连续保持强势第一，占有率稳居行业第一，销售额高他们的内心对现实社会和自己的生活工作方面会有更高精神层面的追求达55亿之巨。

值得一提的是，目前海信的“第一”，与其前几年的“第一”，已非相同概念——不再是单一的“薄利多销”的性价比胜利，更多的是在中高端电视市场的胜利。自2016年开始，海信在全球范围内坚定推行中高端产品战略，在产品品质、价格、服务等方面就停一停进行全面优化升级，结果其销售规模出人意料的不降反升，销售态势和销售结构实现双优模式。

海信上的成绩一方面反映出传统家电品牌逆袭的成功，另一方面也说明消费者正在回归理性消费，对互联品牌的各种噱头和营销有了清楚的认识。电视消费再次回归到品质、画质、品牌等本质要素，消费者的理性回归及国内消费升级，与海信的全球中高端品牌战略不谋而合。

据中怡康数据显示，以16年12月份为例，海信品牌指数达到116，海信线上平均客单价比市场整体高出了16%。值得一提的是，重拳出击推出VIDAA互联电视品牌，同样获得成功，上55寸5999元以上电视市场上，VIDAA品牌已超过70%的市场份额。

随着2017年大幕拉开，家电行业再次进入激烈竞争，海信等领先品牌继续推行大屏、中高端品牌战略，一些以营销、噱头取胜的品牌或将出现销量大幅下滑，甚至退出市场。而诸如海信等电视强者，将“强者越强”，

进一步冲击市场。

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