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乐视是怎样陷入了裸奔的境地

2019-03-18 10:55:45

8月22日，乐视公告宣布，国家出版广电总局批准，乐视互联电视平台上的所有用户迁转至中国国际广播电台互联电视(CIBN互联电视)集成平台，乐视现有的互联电视平台将同步关闭，包括互联机顶盒和一体机。

这意味了乐视互联电视终端（包括机顶盒、一体机）的裸奔情况即将翻篇。

乐视是怎样陷入了裸奔的境地？

根据广电总局规定，任何机构必须持有双牌照（互联电视集成业务牌照、互联电视内容服务 牌照）或与持有双牌照的广电企业合作，才可以开展互联电视业务，比如像乐视这样生产互联电视及机顶盒。

国内目前共有7家广电企业持有双牌照，分别为芒果TV、未来电视（iCNTV）、百视通、华数、南方传媒、国广东方（CIBN）和银河电视。

在2014年7月，广电总局下达互联电视最严厉整顿文书，在与严重违规互联企业合作问题相关信息中，乐视被广电总局点评批评，知情人爆料：

乐视的违规行为总局一直给予高度重视，已经口头告之牌照方不能与乐视进行合作。现在国际台、华数仍在与乐视进行合作，要求牌照方对于总局正在查处的企业，牌照方一定不要与之合作。

彼时，和乐视合作的牌照方为CNTV与华数传媒。

乐视做错了啥让广电反应如此强烈？

为了进行内容管控，根据广电2011年10月颁布的181号文规定：播控平台只能接入合法的内容服务平台的内容，不能与设立在公共互联上的站进行相互链接，不能将公共互联上的内容直接提供给用户。

2012年1月13日，乐视与CNTV签署战略合作协议，视频内容交于CNTV播控平台端监管，乐视互联电视终端与CNTV绑定收入也没有在职的高，成为广电总局正式授权的视频站。

但CNTV似乎监守自盗了......

2012年11月，乐视指控CNTV涉嫌盗播前者独家络版权剧《光荣大地》，并对CNTV百度台、CNTV西柚台、CNTV主平台共3个平台共134部侵权影视剧完成了取证工作。最后双方以和解收场。

2013年1月，CNTV与小米达成合作，双方合作关系与CNTV、乐视的合作类似。

央视旗下的CNTV虽为牌照方，但在影视剧版权资源是短板，正版内容主要集中在、时政、纪录片、体育等领域。乐视互联电视在CNTV上设有乐视TV版视频专区，用于播放乐视独家内容资源，未取得播放资质的境外影视剧、自制剧、络大电影等。#乐视补了CNTV的弱项

CNTV打算利用牌照优势空手套白狼，将乐视的资源放到了另一个合作方小米互联终端上。从乐视的立场上看，对手小米不仅免费获得影视内容，且这些影视内容产生的广告收入也不会落进自己的钱包。

于是在2014年6月底，乐视起诉小米盒子与CNTV盗播且胜诉，随后CNTV表示与乐视合作已终止。

2014年7月中旬，传出广电总局点名批评乐视，并勒令所有牌照方不得与乐视合作的，原因正是乐视互联电视终端上的乐视TV版视频专区严重无视了广电总局的审查要求。简言之，广电规定，视频站的内容不得直接出现在互联电视终端上。

因为这个事儿，乐视的股价在7月16日、17日连续两日跌停，累计跌幅超过20%。

随后在7月18日，乐视紧急停牌并发布澄清公告，承认与央视旗下CNTV的合作存在违规并被要求整改，且与央视以外的其他牌照方暂停了合作。

裸奔之后的乐视，是如何自救的？

在乐视裸奔前，它的生态模式为平台+内容+终端+应用，该模式基于牌照的基础上。由于乐视与牌照方合作破裂，这一模式也不再成立。

这两年裸奔的乐视一直在不断尝试修补牌照问题。

201用自己好的条件4年7月23日，乐视宣布入股重庆广电控股的重庆有线电视络有限公司。乐视彼时在公告中表示，将和重庆广电一起共同向广电总局申请互联电视内容牌照，最终因广电总局不再批准新的集成播控平台而夭折。#集成播控牌照有且只有7张哦，不发了

8月7日，乐视紧急融资45亿元。8月20日，传出乐视、小米被广电总局再次点名的消息。

2015年，乐视与另一牌照方国广东方（CIBN）多次谈判，除业务层面的合作，乐视甚至考虑过通过入股国广东方股东华闻传媒来解决牌照问题。一位接近华闻传媒的知情人士曾透露，双方联合向广电总局提交了整改方案，但广电总局迟迟未批。乐视入股华闻传媒也早已搁浅。

直至今日，乐视与牌照方CIBN的合作才终于尘埃落定，广电总局批准乐视用户迁转至CIBN集成平台，乐视现有的互联电视平台将同步关闭，包括互联机顶盒和一体机。

这意味着乐视此前平台+内容+终端+应用的商业模式瓦解。

乐视最初的互联电视打法是将内容、系统、终端都握在手中，自己做平台、广告运营、内容运营。现在，与国广东方合作之后，乐视从内容到广告运营都需要与国广东方（CIBN）对接，

等于是两张皮，肯定不如芒果TV在一个体系里运作的顺畅。另一位互联电视行业人士分析称。

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