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老一辈文青的电影情怀

2019-03-18 10:17:36

截至发稿时，2016年中国电影票房为451亿元，预计全年增幅不超过2.2%，而2015年票房增幅为48.6%。与此同时，12月下旬中国电影银幕数已经达到4万块，超越美国跃居第一，平均每天新增银幕26块。

就在年初，胡其鸣拿到卢米埃春节7天的报表时，4500万的票房也让他颇为惊喜，对2016年的收成十分期待。12月28日，亿欧来到了卢米埃上海紫荆影城。作为卢米埃集团董事局主席兼CEO，胡其鸣刚刚参加完电影诞生121周年的沙龙活动，与杜比、RealD等公司的朋友畅聊，并没有显现出什么担忧：“如果说今年的大盘情况对我们有什么影响，那就是我们的票房收入增幅从以往的每年70%降到了今年的50%。”

相对于整个大盘的个位数增速，卢米埃能逆市保持50%的高速增长，确实难得。胡其鸣更为骄傲的是，卢米埃凭借着仅占全国0.6%的银幕数，创造了全国近2%的票房，堪称单银幕产出之最。同时，以每年新开近10家影院为目标，深耕一线城市，并积极向二三线城市扩张：要知道，卢米埃的影院全部为自营。

老一辈文青的电影情怀

目前，全国的卢米埃影城共有30多家，年年混迹于北影节、上影节的影迷和电影人肯定对卢米埃特别熟悉，大到电影节，小到各类沙龙、对谈、见面会，在卢米埃办的不在少数。可以说，卢米埃的气质跟胡其鸣本人极其相似。

胡其鸣出身于电影世家，1977年考入清华大学水利系，美国加州大学电子工程学博士。受到家庭和海外经历的影响，胡其鸣对电影始终有一种情怀，他后来也确实在电影界做出了一番成就，为中国电影开创了很多个“第一”。

作为改革开放后首批独立制片人，胡其鸣1993年就参与投资拍摄由王朔编剧、夏刚导演的《无人喝彩》，打破了当时仅有国营发行的局面。在投资制作电影的过程中，胡其鸣又发现，当时以行政划分层层发行的制度极其落后，不仅效率低下而且影响制作人积极性，因而积极推动学习美国成熟的分账制度，这才有了今天我们看到的产业链。

此外，胡其鸣曾担任美国派拉蒙和环球影业合资院线UCI公司大中华区总经理，在中国内地和台湾地区设计建设了第一批多厅影城，并成为《泰坦尼克号》、《拯救大兵瑞恩》等第一批好莱坞大片进入国内的推手。

VR电影成熟还需十年

卢米埃也有个“第一”：国内率先使用杜比环绕声系统的影院。胡其鸣说，自2008年创立以来，卢米埃一直坚持使用最好的放映设备，这是卢米埃在运营和品牌上的重要战略和原则。除了设备，卢米埃还在很多方面精益求精，追求最好的服务质量，从影院的整体设计、选址，到爆米花使用的原料等等。

而为了追求这样的用户体验，胡其鸣一直关注最新的技术。例如3D放映中最易遭到诟病的亮度问题，卢米埃就与RealD等公司合作，建设了一批达到6FL认证的影厅；并不断加深与IMAX、杜比等世界一流品牌的合作。但对于很多新生的、未得到市场验证的技术，胡其鸣也保持着谨慎的态度。

例如今年一度成为热门话题的李安新片《比利林恩的中场战事》使用的120帧技术，在胡其鸣看来，可能更是个商业噱头。他说，从人的生理层面来说，电影画面帧率超过60FPS以后，人眼就难以做出分辨了。

今年另一个热门的概念——VR电影——则被认为是电影发展的新方向，Facebook等互联巨头也都在花大力气做研发，IMAX也在洛杉矶、伦敦等地建设了VR影院。胡其鸣认为，VR电影不论从技术还是商业应用上都还很远，至少还要再发展10年。

“首先，VR电影现在还缺乏一个统一的、公认的标准。”胡其鸣以此前HD技年轻能干术的应用为例，当时索尼、三星等各大电视厂商都各行其道，并花大价钱推行自己的标准，市场很混乱，

最后索尼取胜，这才有了现在流行的蓝光。而在数字电影放映也有一套成熟的标准，这个标准是由DCI（Digital Cinema Initiatives）制定的，影院放映制式中的各方面细节诸如亮度、清晰度等都有明确的规定，使整个市场的放映有条不紊。

“电影院对人来说，最重要的是它的社交功能，除非能满足人们的社交需求，否则再牛的技术也不可能取代电影院的地位。”而VR电影，就其当前的形态来看，完全是把人隔离在各自的空间内，这完全不能和人们在电影院的体验相提并论。

此外，电影的摄制、放映技术也在很健康地成长变化当中。在胡其鸣的计划里，短期内有三种新的技术是影院会追捧的，也是卢米埃在提升体验和质量中的利器：1）激要过好今天光放映，提供更亮而稳定的光源；2）杜比全景声，提供更立体逼真的声效；3）高动态范围（HDR），更高的对比度和更宽的色域。这些都是业界公认相对成熟的技术，并且经过市场的验证，但由于成本等原因还没有被广泛应用的。胡其鸣认为，这些技术更贴合消费升级中的真实需求，在符合影院运营中的商业诉求。

艺术电影一样有票房

除了前面提到的形式多样的电影活动，成就卢米埃影迷气质的，就是它远高于同行的艺术电影排片。“雅克贝汉的《海洋》上映时，我们排了3个半月，”胡其鸣对亿欧说，“先是在小厅排，再放到中厅，再到大厅，小众的片子我们用这种特殊的放映和宣传方法，也获得了不错的收益。”

所以说，艺术电影同样可以口碑票房双收。这种文艺范儿，是很多影迷追捧卢米埃的重要因素，可以说，正是这种多样化的排片，成就了卢米埃的口碑和票房。

“电影院和餐馆一样，天天都是一样的菜，谁都有吃腻的时候，电影内容同质化就是造成今年票房增速减缓的一个重要原因。”

卢米埃在满足不同口味的需求方面，做出了同行无法想象的努力。2016年10月，全国艺术电影放映联盟正式启动，其中共有11家卢米埃影城成为第一批展映的影院渠道。卢米埃还获得了20多个国家的驻华使馆、文化参赞的支持，举办了20多个影展，在全国各地的卢米埃影院展映。

“观众的习惯也是需要培养的，只有你提供了不同口味的菜，他们才会去尝试，”胡其鸣说，“现在出于商业上的顾虑，很多优秀的外国影片引进困难，我们就来补足这个空白，政策也在慢慢放宽，艺术电影的市场还有很大的发展空间。”

就像卢米埃的名字“Lumière”一样，它不仅代表着“光”，也致敬着电影发明人卢米埃尔兄弟。到现在，卢米埃也坚持做一件事：等全片放完才会逐步亮起散场灯，“这是对电影的尊重，也是对电影人的尊敬，而观众的这种意识也是需要慢慢培养的。”

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