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景区摘牌宣告门票经济末路中国旅游呼唤整合思维

2017-05-14 11:00:53

华声在线讯近日，国家旅游局通报，全国44家A级景区被摘牌，10家5A级景区遭到正告。这也意味着，攀星级涨票价的传统景区营销套路走到了尽头。

景区攀星涨价是门票经济时期旅游目的地的普遍做法，而过度依赖门票经济，1直被认为是中国旅游业的1大顽疾。4月10日，2015劲旅景区峰会暨中国景区发展新动力高峰论坛在京举行，会议聚焦“后门票经济时期的景区经营创新”主题，试图为中国旅游如何摆脱门票依赖症破题。

景区摘牌宣告门票经济末路中国旅游呼唤整合思维
酷旅网CEO李明儒在峰会上发表演讲

旅游目的地面临3大困惑

峰会上，酷旅网CEO李明儒先生在发言中指出，国内旅游目的地主要面临着3大困惑，即景区的门票依赖症，旅游目的地城市千篇1律缺少人格化表情，自由行产品设计和分销难解决。

在门票经济的思路下，景区是旅游营销的轴心，在旅游目的地管理者心目中，本省本市有多少5A级风景区是最有份量的王牌。评级攀星，提高名望，顺势涨价，增加收入，这1营销套路也长时间备受旅游目的地青睐。但是，在专业人士眼中，所谓攀星，根本不能算是1种营销。过去，景区的营销基本被旅行社承包，景区攀星的作用也不过是吸引旅行社将景区纳入线路。而如今，散客化时期到来，传统跟团游日薄西山，旅行社的营销效果降落，攀星涨价的所谓营销套路自然也不再有用。如今旅游目的地营销需要全新的思惟。

摆脱门票经济需转变旅游营销核心

要摆脱门票依赖症，旅游营销需要将重心从景区转向目的地。

需求个性化、渴望目的地深度体验已成为当下游客的主要特点。这也决定了，1个完全的旅游目的地营销链条势必从目的地城市定位开始。通过深度发掘目的地城市的文化内涵，打造带有区隔性的个性名片。然后再围绕独特的城市定位整合目的地旅游资源，设计出能够充分体现目的地城市特点的旅游产品，这样才能充分满足当下游客的需求。

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国内旅游目的地之困，本源在于缺少整合

当下旅游目的地所面临的种种困惑，其根本缘由在于缺少整合。的问题。1方面，缺少目的地整合营销思惟让依赖于景区营销的旅游目的地难以摆脱门票依赖症，构成有力的品牌。另外一方面，推行、分销渠道缺少整合也让很多旅游目的地堕入选择窘境，莫衷一是。李明儒在演讲中指出：“从目的地定位、旅游产品设计到宣扬推行、分销渠道管理，这实际上是1个系统化的工程。而目前各个环节各自为政的现状，不但徒增目的地营销的本钱，也让营销效果大打折扣。旅游目的地现在迫切需要的就是整合营销。”